Gerade stellt St. Steve das neue – und lang erwartete – iPad vor. Das Ding wird alles bisherige in den Schatten stellen. Eine Videokonsole als elctronic book mit HD und Internetanschluss, iwork und keynote… Völlig irre! Ich sehe mch schon meine nächsten Vorträge und präsentationen mit iPad halten! Hosianna, was ist das für eine völlig verrückte und tolle Welt!
Diesen Beitrag widme ich allen meinen Studenten, Schülern und Kollegen die sich mit dem Design von Logos beschäftigen.
Das hier beschriebene Beispiel zeigt eigentlich ALLE FEHLER die ein “Designer” bei der Erstellung eines Firmenlogos machen kann.
Brandaktuell und völlig real, aus Gründen des Datenschutzes nenne ich keine Namen der beteiligten Agentur und des Kunden der dafür viel Geld bezahlt hat.
1. Das Logo wird im falschen Farbmodus erzeugt:
Eigentlich ist es ja selbstverständlich, aber manche verstehen es einfach nicht, oder es sind wirkliche Amateure am Werk. Es macht absolut keinen Sinn ein Logo in RGB zu entwerfen! Das ergibt nur unkalkulierbare Probleme im Druck wenn im RGB Modus Farben definiert werden! Deshalb IMMER im CMYK Modus ein Logo entwerfen!
2. Die 1. Farbe:
Das vorliegende Logo ist 2-färbig, eigentlich eine sehr simple Sache – sollte man zumindest meinen. Als 1. Farbe wurde hier Schwarz definiert. Da ein Logo in unterschiedlichen Größen und auf unterschiedlichen Materialien gedruckt wird, sollte hier nicht mit einer Mischfarbe gearbeitet werden. Beiliegender Screenshot zeigt einen typischen Umwandlungsfehler. Hier war der Designer schlampig und hat als “Schwarz” eine RGB Farbe verwendet und diese dann beim Umwandeln in CMYK übersehen. Also: Das Schwarz sollte hier NUR 100% Schwarz enthalten. Für Sondereinsätze könnte man das Logo natürlich auch mit einer Prozessfarbe unterlegen (z.B. Digitaldruck auf stark saugenden Materialien)
Besonders übel ist hier auch der rechnerische Gesamtfarbauftrag mit 350% viel zu hoch, was hier auf völlig falsche Farbeinstellungen im Programm hin weist. Hier dürfte es sich um Unkenntnis im Bereich des Druckes und der Farbprofile handeln…
3. Die 2. Farbe:
Bei der verwendeten 2. Farbe ergibt sich natürlich ein änliches Problem, die Farbdefinitionen sind völlig falsch und unsinnig. Wie soll ein RIP einen Farbwert von 9,96% oder von 99,39% definieren? Da fallen die unsinnigen 2,44% Schwarz nicht mehr ins Gewicht. Wahrscheinlich hat der “Designer” noch nie was von einem Punktverlust im Druck gehört…
4. Die Grösse des Dokumentes:
Das Erstellen eines Logos ist in den meissten Fällen ein Prozess der analog mit Zeichenstift und einem Blatt Papier beginnt. Dieses sog. “Scribble” wird dann in einem Vektororientierten Programm digital umgesetzt. Hier hat den Menschen am Bildschirm der digitale Grössenwahn befallen, bzw. wahrscheinlich hat besagter Mensch auch beim Erstellen des Dokumentes Maßeinheiten wie Millimeter und Punkt verwechselt…
Ein Dokument mit 577cm Länge bereitet nicht nur beim Ausdruck ein Problem, auch beim Exportieren in andere Dateiformate und beim Einfügen in Layoutprogramme (für eine Visitkarte müsste das Dokument auf 1% Grösse reduziert werden!!) entstehen hier nahezu unbrauchbare Dateien.
Also: Bleibt beim A4 Format, dafür machen wir Logos ja in Vektorprogrammen!!
5. Die Pfadteilung:
Das Highlight allerdings habe ich mir für den Schluss aufgehoben. Das beiliegende 2-färbige Logo besteht auch aus 2 unterschiedlichen – sich überlappenden – Objekten. Die Pfadansicht zeigt dass der ausführende Mensch lediglich ein Objekt über ein anderes gelegt hat und keine Ahnung von Pfaden und deren Auswirkungen hat. Hier würde das Objekt in 4 Teile zerschnitten werden, was z.B. bei einem Schneideplott für die Beschriftung von Autos und Schildern zu einem nicht verarbeitbarem Logo führt. Hier sollte man schon die Funktion eines “Pathfinders” kennen…
Fazit:
Vorliegendes Beispiel ist ein Musterbeispiel an technischem Unvermögen und Unwissen.
Mediendesign ist ja nur zu einem Teil “Design”, der Rest ist “Technik” und diese muss man genauso beherrschen wie die Farb- und Formlehre.
Ich werde vorliegende Anleitung und Datei als Musterbeispiel dafür verwenden um meinen Studenten und Schülern zu zeigen welche “Leuchten” noch immer in manchen Agenturen ihr Dasein fristen und die von mir ausgebildeten Menschen werden sowas sowieso nie machen, weil ich ihnen dafür schon in der Ausbildung den Kopf abgerissen hätte!
Auch so kann man ein Stadtbild verändern: Die McDonald’s-Restaurants in Österreich und Deutschland werden im äußeren Erscheinungsbild umgestellt. Während der gelbe Firmenlogo-Buchstabe “M” bisher auf rotem Hintergrund an den Restaurants zu sehen war, wird bei Neueröffnungen jetzt ein grüner Hintergrund eingesetzt. Aber nicht nur das Logo wird verändert: McDonald’s will seinen Auftritt generell umstellen und die Restaurants in neuem Design gestalten.
Nach Umbauten und Modernisierungen der Restaurants im Innenbereich nimmt sich die Fastfood-Kette nun auch die Außengestaltung vor und will die Dominanz der Farben Rot und Gelb durch Grün und Braun ersetzen. Der nunmehrige Farbwechsel sei auch als “Bekenntnis und Respekt vor der Umwelt” zu werten und werde weltweit umgesetzt, wie die Sprecherin von McDonald’s Österreich, Ursula Riegler, erklärte. Streng genommen ist zwar lediglich das gelbe “M” als Firmenlogo registriert, doch sieht man es fast ausschließlich auf rotem Hintergrund abgebildet.
Die Tochter- bzw. Franchiseunternehmen von McDonald’s in Österreich und Deutschland gelten im US-Konzern als Vorreiter für Neuerungen, etwa im Design oder beim Produktangebot. Auch das Konzept der McCafés wurde hier zuerst flächendeckend umgesetzt.
50 Millionen Euro für Expansion und Neugestaltung
Als erste Umbauten im neuen Erscheinungsbild wurden der Standort in der Wiener Hadikgasse an der Westausfahrt und am Münchner Flughafen dieser Tage in Betrieb genommen. Nächste Woche werde ein neues Restaurant in Haus im Ennstal eröffnet, kündigte Riegler an. Auch im kommenden Jahr seien weitere neue Standorte geplant. In Summe investierte McDonald’s Österreich 2008 und 2009 rund 50 Millionen Euro in die Expansion und Neugestaltung der Standorte.
McDonald’s Österreich sei es trotz Wirtschaftskrise gelungen, den Umsatz im Jahresverlauf 2009 zu steigern. Die Umsatzzahlen entwickelten sich damit das dritte Jahr in Folge kontinuierlich nach oben. “Wir setzen den starken Weg nach oben weiter fort”, sagte die Unternehmenssprecherin. Wachstumsmotor sei die Kaffeehaus-Schiene von McDonald’s – McCafé, von denen Anfang Dezember bereits das 100. in Österreich eröffnet wird.
350.000 Gäste pro Tag in den 162 Filialen Österreichs
McDonald’s Österreich hat 2008 einen Umsatz von 406 Millionen Euro gemacht, um 11 Prozent mehr als im Jahr davor. 127 Millionen Gäste – oder 350.000 pro Tag – haben 2008 in den 162 Fast-Food-Restaurants gegessen, um 7,4 Prozent mehr als 2007. Österreich-Chef Andreas Schwerla hat sich zum Ziel gesetzt, 2009 “ähnliche Ergebnisse wie 2008″ zu erzielen. McDonald’s ist der größte Gastronom Österreichs.
Im Konzern ist der Umsatz 2008 um 3 Prozent auf 23,5 Milliarden Dollar (18,4 Milliarden Euro) gestiegen. Insgesamt will die Fast-Food-Kette 2,1 Milliarden Dollar in den Ausbau des Filialnetzes und die Renovierung bestehender Standorte investieren. Weltweit sollen rund 1.000 neue McDonald’s-Restaurants eröffnen, 240 davon seien in Europa. Die Expansion soll 12.000 neue Arbeitsplätze schaffen. Im Schnitt sind täglich mehr als 58 Millionen Kunden in den weltweit über 30.000 Restaurants bedient worden.
Wieder ein interessanter Beitrag des ZDF über die Zukunft des Journalismus:
Der “elektrische Reporter” berichtet hier über die Kontroverse zwischen den vielen Nutzern des Inernets und den Journalisten. Sehr sehenswert für alle die blogs betreiben!
Vor 4 Tagen haben wir uns gedacht, der Mani ist schon toll, so ein witziges Video auf Youtube zu stellen. Ein paar Tritte über blogs, twitter, facebook und Einträge in Foren und schon kurbeln wir das Video ein bisserl an.
Seither haben sich dieErfolgsmeldungen täglich überholt und ich sitze nur noch vor der Statistik bei youtube und bin begeistert was Manuel da ausgelöst hat. Im Moment stehen wir bei 320.000 Besuchern!
Das sind definitiv 320.000 Menschen die Manuels Video bei Youtube gesehen haben und jetzt wissen dass es den Manuel Eder gibt, der als Student in Salzburg dieses Animationsvideo gemacht hat.
Wir werden zusammen mit Manuel eine Dokumentation und Statistiken erstellen wie sich dieses Video – und weitere von Manuel – auf dessen Bekanntheitsgrad und die Angebote – die Manuel schon bekommen hat – auswirken werden.
Mani, alles Gute, das hast du dir echt verdient!
Es freut mich ganz besonders, an dieser Stelle ein Animationsvideo von Manuel Eder präsentieren zu dürfen. Manuel Eder studiert an der Fachhochschule Urstein und besuchte vorher die Fachschule für Mediendesign in Salzburg. Animation, Flash und Video haben ihn schon seit vielen Jahren interessiert und er hat es dabei zu wirklich bemerkenswerter Perfektion gebracht.
Es freut mich ganz besonders dass wir seit einigen Jahren auch zusammen arbeiten und befreundet sind. Alles Gute Mani und weiter so!
Hallo werte Leserschaft, urlaubsbedingt konnten wir hier ja im August nichts neues zur Erweiterung eures Wissens beitragen. Wir waren im August in Californien und darüber gibt es ein eigenes blog: http://california.wozak.at/
Jetzt geht es wieder mit neuem Elan ans Werk!
Apple wird ein Netbook auf den Markt bringen. Die Auslieferung ist mit Herbst 2009 geplant. Es wird ein 9,7″ Touchscreen Display sein, welches ja schon beim iphone “getestet” wird. Das Netbook wird über einen eigenen Anschluss für einen Beamer verfügen… Seufz, HABEN WILL!
Die Schrift “Univers” von Adrian Frutiger hat sich hier der Koreaner Ji Lee vorgenommen um damit in der 3. Dimension zu arbeiten. Was dabei heraus gekommen ist, ist ein wunderbares Beispiel, wie sich Schrift mit einem simplen 3D Programm und guten Ideen zu einem interessanten Projekt umsetzen lässt.
Univers Revolved.
Auch zeigt dieses Experiment wie perfekt Frutiger seine Schriften – und speziell die Univers 1956 – gestaltet hat.
ja, für alle die twitter benötigen (oder es zumindest glauben) gibt es jetzt eine interessante Software im itunes store: Twitterphone – damit könnt ihr auch von unterwegs zwitschern, Fotos hochladen… und … und … und.
Getestet und für GUT befunden!
